Google Grants, c’est 120 000 $/an offert aux associations pour diffuser leurs annonces search sur Google (10 000 $ par mois).
Certaines associations ou fondations peuvent disposer d’un compte Google Grants « Pro » à 40 000 $ par mois > 480 000 $ de publicité offert.
Une aubaine trop souvent sous-exploitée. Ce programme permet de placer vos messages en haut des résultats de recherche, GRATUITEMENT.
Mais attention : c’est une Ferrari qu’il faut savoir piloter. Enchère max : 2 $/clic, mots-clés ultra-spécifiques, taux de clic (CTR) minimal de 5 %, campagnes actives mensuellement. Sinon : suspension.
Utilisé intelligemment, Google Grants peut générer 5 000 à 15 000 visites par mois sur un site associatif, pour 0 € de dépenses. Et ces visites sont qualifiées, car issues d’intentions de recherche. Exemple : “don cancer” ou “soutenir l’éducation” → l’utilisateur cherche activement à aider.
Bonnes pratiques : architecture en silos, extension d’annonces, tests A/B, focus mobile. Couplé à une bonne stratégie SEO, les performances sont incroyables !
Chiffre clé : Seulement 1/10 associations exploitent 100 % de leur crédit Google Grants (étude de Whole Whale 2023).
LA nouveauté 2024 : il est maintenant possible d’activer des campagnes Performance Max sur les comptes Google Grants (ils étaient limités auparavant au search).